Малинка, Оксана Ярославівна
Управління капіталом бренду підприємства на роздрібному ринку нафтопродуктів : дис. ... канд. екон. наук : спец. 08.00.04 "Економіка та управління підприємствами (нафтова і газова промисловість)" : Дата захисту 12.05.10 / О. Я. Малинка. - Тернопіль, 2010. - 250 с. - 236-250.
Метою дисертаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та вироблення на їх основі ключових практичних положень щодо процесу управління капіталом бренду підприємства задля забезпечення прибутковості його діяльності.
Мета дослідження зумовила постановку і вирішення наступних завдань:
- дослідити сутність категорії "бренд" та його структурні компоненти для поглиблення її змісту та впорядкування категорійного апарату, а також уточнити поняття "капітал бренду" для ідентифікації особливостей процесу його формування;
- розробити теоретичну модель процесу управління капіталом бренду для відображення структури процесу його формування;
- ідентифікувати особливості розвитку концепції брендингу на українських ринках для виявлення специфіки формування капіталу бренду в Україні;
- дослідити бренди, що представлені на роздрібному ринку нафтопродуктів України та проаналізувати процес управління капіталом брендів операторів роздрібного ринку нафтопродуктів України;
- розробити концептуальну модель оцінювання ефективності управління капіталом бренду для системної діагностики ефективності цього управління на чотирьох базових рівнях;
- проаналізувати підходи до вимірювання капіталу бренду для розробки комплексної оцінки капіталу бренду;
- адаптувати метод критичних ключових факторів успіху для управління капіталом бренду, що дасть змогу виділити ті критичні дії, з яких треба починати практичну роботу щодо вдосконалення управління брендом;
- розробити модель управління капіталом бренду за критерієм максимальної прибутковості діяльності підприємства для прийняття обґрунтованих рішень в процесі управління капіталом бренду.
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ КАПІТАЛОМ БРЕНДУ
1.1. Поняття бренду та його структурні компоненти на основі "ДНК"- підходу до його побудови
1.2. Концептуальні основи формування капіталу бренду
1.3. Теоретична модель процесу управління капіталом бренду
Висновки до розділу 1
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ПРАКТИКИ УПРАВЛІННЯ КАПІТАЛОМ БРЕНДУ НА РОЗДРІБНОМУ РИНКУ НАФТОПРОДУКТІВ УКРАЇНИ
2.1. Особливості розвитку концепції брендингу на українських ринках
2.2. Позиціонування брендів на роздрібному ринку нафтопродуктів України
2.3. Аналіз процесу управління капіталом брендів роздрібного ринку нафтопродуктів України (на прикладі бренду "ОККО")
Висновки до розділу 2
РОЗДІЛ 3. КОНЦЕПЦІЯ ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ КАПІТАЛОМ БРЕНДУ
3.1. Концептуальна модель оцінювання ефективності управління капіталом бренду
3.2. Ідентифікація джерел формування капіталу бренду на основі "ДНК"- підходу до побудови бренду
3.3. Оцінка вартості капіталу бренду
3.4. Адаптація методу критичних ключових факторів успіху для управління капіталом бренду
3.5. Модель управління капіталом бренду за критерієм максимальної прибутковості
Висновки до розділу 3
ВИСНОВКИ
ДОДАТКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
